5 бесплатных инструментов вебмастера, которые помогут заработать
Чтобы получать стабильную прибыль, вебмастер должен точно знать, что происходит с его сайтом. Приходят ли новые посетители? Успевают ли загружаться страницы с баннерами? Удобно ли открывать сайт с мобильного телефона? Анализ данных помогает вовремя заметить и исправить проблему, а также найти способ увеличить доход.
У каждого вебмастера есть свой список любимых сервисов для повышения эффективности работы. RTBSape выбрал 5 бесплатных инструментов, каждый из которых решает отдельную важную задачу. Расскажем о них подробнее.
Вот сервисы, которые помогут вебмастеру понять, как заработать на рекламе больше:
- Яндекс.Метрика.
- PageSpeed Insights от Google.
- Google Tag Manager.
- Adfox.
- Яндекс.Вебмастер + Google Search Console.
1. Яндекс.Метрика
С помощью этого сервиса можно сделать подробный анализ сайта и изучить поведение пользователей.
Зачем вебмастеру нужна Яндекс.Метрика?
Сервис позволяет:
- отслеживать, откуда и с каких устройств пользователи приходят на ваш сайт;
- собирать статистику посещения конкретных URL и целевые действия на сайте;
- смотреть, по каким поисковым запросам приходят пользователи;
- находить самые популярные страницы сайта;
- получать статистику процента отказов, глубины просмотра, времени, проведенного на сайте;
- смотреть, как ведут себя пользователи на сайте (прокрутки, клики, переходы).
Как вебмастеру использовать Яндекс.Метрику в работе?
1. Анализировать посетителей. Поскольку посетители сайта – основной источник дохода вебмастера, нужно знать про них все. Показатели помогают отслеживать, откуда пользователи приходят на сайт, как они ведут себя.
Например, вебмастеру может показаться, что он привлек поток посетителей через рекламу, а сервис покажет, что большая часть людей пришла по определенному поисковому запросу. Один источник привлечет пользователей, которые посмотрят одну страницу, другой тех, кто просмотрит две-три. Чем больше страниц посетит человек, тем больше рекламы он увидит. А значит, тем выше доход вебмастера.
Анализируя посещаемость таким образом, можно понять, от какой рекламы отказаться, а куда, наоборот, направить бюджет на продвижение.
2. Оценивать показатель роботности. Обычно роботы заходят на сайт, чтобы проиндексировать или проверить его работу. Но некоторые роботы маскируются под пользователей, чтобы имитировать их действия – кликать по ссылкам и повышать доход вебмастера. Поэтому рекламодатели редко размещают рекламу на площадках, где показатель роботности выше 10%. Доход от такого сайта будет ниже ожидаемого.
Чтобы это предотвратить, нужно отсеивать входящие запросы с уровнем фрода выше 5–10% через черные списки сайтов и IP-диапазонов. Если Яндекс.Метрика показала значение роботности от 10%, нужно отключить рекламу и предложить рекламодателю компенсацию фрода.
2. PageSpeed Insights (Google)
Инструмент, который анализирует такой важный показатель, как скорость загрузки страниц. PageSpeed Insights имитирует загрузку с разных устройств и дает рекомендации, как ее ускорить.
Зачем вебмастеру нужен PageSpeed Insights?
- Время загрузки страниц напрямую влияет на доходы вебмастера. Во-первых, пользователь может не дождаться и уйти. Во-вторых, он может остаться, но начать скроллить. Тогда рекламное объявление в верхней части экрана загрузится после того, как человек пролистает ленту вниз. А если пользователь не увидит рекламу, вебмастер не получит за нее деньги.
- Сайты с низким значением PageSpeed Insights понижаются в выдаче Google. Вебмастер лишается важного органического трафика с этого поисковика. При этом именно такой трафик наиболее ценен.
Зачем вебмастеру использовать PageSpeed Insights?
Ценность сервиса в том, что он не просто показывает текущую ситуацию со скоростью загрузки, но и дает конкретные рекомендации, как ее увеличить. Например, сжать все фото на сайте до 300 Кб, подключить отложенную загрузку изображений (lazyload), убрать лишние веб-шрифты, избыточных css и jss, отключить ненужные плагины и т.д.
Это не просто общие советы. Google использует данные, полученные при глубоком анализе страниц, поэтому соблюдение рекомендаций PageSpeed Insights действительно помогает повысить скорость.
3. Google Tag Manager
Диспетчер тегов с простым и удобным интерфейсом. Помогает создавать теги (фрагменты кода на странице), тестировать их и управлять ими.
Зачем вебмастеру Google Tag Manager?
Бесплатный сервис позволяет:
- интегрировать на сайт Google Analytics и другие метрики;
- создавать пользовательские теги;
- заниматься отладкой тегов;
- откатываться к более ранним версиям;
- настраивать текстовую подмену на сайте.
Как вебмастеру использовать Google Tag Manager в работе?
- Настраивать работу с тегами. Современный вебмастер использует много кодов, которые нужно разместить на разных страницах сайта. При этом некоторые теги должны вызываться только при соблюдении определенных условий. Чтобы упростить задачу, можно установить на все страницы UTM-код, добавить все необходимые пиксели и выбрать настройки с помощью Google Tag Manager.
- Упростить работу с рекламными сетями. Сервис позволяет быстро разместить разные коды рекламных сетей на разных страницах сайта. Вебмастер может добавить в настройках возможность использовать разные рекламные сети для разных типов аудиторий. Например, тизерные сети для аудитории 18+ или Push-сети для пользователей мобильных приложений.
4. Adfox
Сервис для управления рекламными кампаниями поможет получить больше денег от рекламных сетей, затрачивая при этом меньше времени и ресурсов. Пользователь может выбрать партнерские сети, которые соответствуют заданным параметрам, и автоматизировать работу с ними.
Зачем вебмастеру использовать Adfox в работе?
- Прежде всего сервис полезен для продвижения крупных сайтов и для тех, кто пока еще не вырос, но стремится к этому. Здесь представлены несколько рекламных сетей, которые покупают трафик на больших порталах.
- Сервис автоматизирует рутинные задачи для получения дохода от показов рекламы.
- Вебмастер может совмещать выкуп прямых рекламодателей и рекламных сетей.
- С помощью Adfox можно автоматически формировать отчеты по монетизации для каждого рекламодателя, сайта или отдельного баннера.
Важно понимать, что Adfox – это не рекламная сеть, а система управления. Она помогает совместить возможности разных рекламных сервисов и площадок.
Так, вебмастер решил работать через Adfox. Он может добавить внешнего монетизатора например RTB.Sape, и включить его в аукцион вместе с Рекламной сетью Яндекса. При этом паблишер имеет право продавать рекламные места и напрямую на RTB.Sape, параллельно получая доход сразу из нескольких платформ.
Большинство мастеров ценят Adfox за возможность настраивать рекламные кампании, каскады из рекламных сетей и правила, по которым они работают. Подробнее про работу с Adfox читайте в Справке Яндекса.
5. Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
Функционал этих инструментов идентичен и различается только площадками. Поэтому мы их объединили.
Яндекс.Вебмастер
Google Search Console
Яндекс.Вебмастер проверяет сайт на нарушения правил поисковых систем. Владелец сайта получает список нарушений, которые нужно исправить, чтобы улучшить количество органического поискового трафика. Например, разместить более релевантный контент, увеличить скорость загрузки страниц и т. д.
Google Search Console позволяет оценивать рейтинг сайта и количество переходов из Google. Сервис показывает, какие ошибки нужно устранить, чтобы усилить позиции сайта в результатах поиска Google.
Зачем вебмастеру Яндекс.Вебмастер и Google Search Console?
Сервисы помогают понять, какие проблемы с сайтом мешают его продвижению в Яндексе и Google.
- Анализ на основе точных данных. Далеко не всегда причина проблем с продвижением сайта понятна с первого взгляда, поэтому важно провести анализ. Вебмастер показывает список нарушений и рекомендации по их устранению. Например, если найдено много однотипных ссылок, вебмастеру порекомендуют разнообразить ссылочный профиль. Или на страницах сайта есть одинаковые заголовки и нужно убрать лишние. Выполнение этих советов поможет усилить позиции сайта в двух самых популярных поисковиках и увеличить доходы от показа рекламы.
- Помощь в подборе контента. Поисковики придают большое значение поведению пользователей. Чем больше ключевые слова соответствуют контенту, который вебмастер размещает на сайте, тем сильнее его позиции в выдаче. В Google Search Console специальные алгоритмы анализируют, по каким запросам посетители находят сайт. Это позволяет подбирать более релевантный контент и расти в поисковых запросах.
- Анализ активности конкурентов. Вебмастер может сравнить сайт с ресурсами конкурентов и получить полезные советы по возможным улучшениям.
- Анализ поискового трафика. Он помогает понять, откуда приходят посетители на сайт. Благодаря этому вебмастер может выбрать эффективные способы привлечения аудитории и увеличить доход.
- Оптимизация под мобильные устройства. Важный фактор, который влияет на доход вебмастера. Поскольку в 2021 году 81% интернет-трафика приходится на мобильные устройства, важно убедиться, что мобильная версия сайта отображается корректно и в ней нет элементов, которые мешают мобильным браузерам. Инструменты Яндекс.Вебмастер и Google Search Console позволяют отследить эти показатели. Также сервис помогает проработать сайт в соответствии с требованиями последних обновлений Google, например, Core Web Vitals.
Мы перечислили самые популярные инструменты. Используя эти сервисы, вебмастер автоматизирует рутинные задачи и исправляет ошибки в работе сайта. Благодаря этому сайт поднимается в поисковой выдаче. А значит он привлечет больше тематического трафика и увеличит доход вебмастера от рекламы. Даже если пользоваться только ими, можно решить большинство проблем с продвижением.
